中国で「逆張り旅行」が流行、大都市ではなく誰も知らない小都市へ。

穴場小都市への「逆張り旅行」、中国の若者の間で人気に

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中国の観光経済は2023年、回復が加速する中で三線都市（地方の主要都市）や四線都市（地方の中小都市）が観光の「ダークホース」となり、小都市の観光商品の予約数が大幅に増加した。

旅行サイト大手「去哪児網（Qunar．com）」のビッグデータによると、昨年の中秋節・国慶節連休（9月29日～10月6日）期間中、邯鄲（河北省）や洛陽（河南省）、柳州（広西チワン族自治区）、淮安（江蘇省）、アクス（新疆ウイグル自治区）、信陽（河南省）など三、四線都市におけるホテル予約数の対前年同期比増加率が2019年の8～10倍以上となった。また、2023年12月30日～24年1月1日の元日連休には従来人気観光地ではなかった小都市で多くの観光客が年を越し、ホテルの予約数が前年同時期の2.4倍に増えたほか、飛行機の予約も舟山（浙江省）や湛江（広東省）に向かう便が前年同期比2.4倍に、アルタイ（新疆ウイグル自治区）行きが同70％増、白山（吉林省）行きが同60％増になった。

ビッグデータの分析では、「小衆都市（あまり知られていないが独特の魅力を持つ都市）」へ行く「反向遊」（逆張り旅行）が若者の間で広まり、多くの若者がもはや大都市の人気スポットや従来の観光地をやみくもに追い求めることなく、個性や楽しさを求め、コストパフォーマンスを重んじていることが明らかになった。