【IT】グーグルの広告収入、旅行業界の影響受け、2008年以降初めての減少へ

新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け、米グーグルの今年の広告収入はマイナス成長に転じる見通しだと、米CNBCや米ウォールストリート・ジャーナルなどが米調査会社イーマーケターのレポートを基に報じている。

■　グーグル5.3％減、調査開始以来初の減少へ

　これによると、グーグルの2020年における米国広告収入は、395億8000万ドル（約4兆2400億円）となり、前年比で5.3％減少する見通し。グーグルの年間広告収入が前年実績を下回るのは、イーマーケターが調査を始めた2008年以降初めてだという。

　イーマーケターはその要因として、旅行関連企業の業績低迷を挙げている。グーグルのネット広告事業は旅行業界への依存度が高く、打撃を受けているという。

■　フェイスブック4.9％増、アマゾン23.5％増

　この市場でグーグルに次いで高いシェアを持つのは米フェイスブック（ドイツ・スタティスタのインフォグラフィックス）。

　フェイスブックの今年の米国ネット広告収入は、前年比4.9％増の314億3000万ドル（約3兆3700億円）となる見通し。昨年1年間は前年比26.1％増と、高い伸びで推移したが、今年はそれほどの成長は見込めないとイーマーケターは予測している。

　また、米アマゾン・ドット・コムは昨年、103億2000万ドル（約1兆1100億円）と、初めて100億ドルの大台を突破した。これが今年は前年比23.5％増の127億5000万ドル（約1兆3700億円）になる見通しだという。

　（参考・関連記事）「アマゾンのネット広告、米で100億ドルの大台に迫る」

　フェイスブックが小幅ながらもプラス成長したり、アマゾンが大幅増になったりする要因は、両社の広告カテゴリーが、コロナ禍に強いからだと、イーマーケターは分析している。例えばフェイスブックの広告は旅行関連が比較的少なく、小売りやゲームが多いという。アマゾンの広告は、そのほぼすべてが同社EC（電子商取引）サイトの取扱商品。

■　3強のシェアに変化

　フェイスブックとアマゾンが売り上げを伸ばす中、首位のグーグルのシェアは低下するとイーマーケターはみている。昨年の3社のシェアは、グーグルが31.6％、フェイスブックが22.7％、アマゾンが7.8％だった。今年はグーグルが29.4％に低下する一方、フェイスブックとアマゾンは、それぞれ23.4％と9.5％に上昇するという。

■　ネット広告の比率上昇へ

　ただ、米国広告市場全体の売上高は、前年比約7％減となる見通しで、グーグルの落ち込み幅はそれよりも小さいと指摘。ネット広告は他の広告媒体に比べ新型コロナ流行の影響が比較的小さいという。

　イーマーケターによると、今年のネット広告市場は約2％成長する見通し。これに対し、テレビ広告は15％減、印刷媒体は25％減と予測。米国の広告市場全体に占めるネット広告の比率は昨年の55％から60％に上昇すると、同社はみている
https://news.yahoo.co.jp/articles/5dc754bf95b64c2076d995b25bd7687e9922e3a6

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