インフルエンサー「ここのお菓子美味しいよ！」⇒発売当初売れなかったお菓子がSNSで紹介されただけで連日行列の超人気菓子に

SNSで大バズリ　発売当初は売れなかった菓子が…インフルエンサーの投稿で全国から注文殺到　ネットは5分で完売、店には行列

長野県伊那市荒井の和菓子店「越後屋菓子店」の看板商品「伊那のまゆ」の人気が沸騰している。動画投稿アプリTikTok（ティックトック）での紹介を機に交流サイト（SNS）などで話題となり、注文が殺到。
急激な人気上昇に生産が追い付かず、オンラインショップの注文受け付けを休止したり、店舗の定休日を増やして生産したりする事態になっている。

発売当初はほとんど売れず…
伊那のまゆは、竹村裕社長（65）の父で先代の新太郎さんが昭和30年代に創作した。ホイップクリームをもなかの皮に詰め、チョコレートでコーティングしている。発売当初はほとんど売れなかったというが、数年後から「こんなお菓子は他にない」と話題になり、今では伊那市を代表する銘菓となっている。

一気に話題、注文10倍
今年4月、インフルエンサーが伊那のまゆを食べる動画をティックトックに投稿。これを発端に、伊那のまゆを食べて味を紹介したり、かんだ時のさくさくとした音を聞かせたりする動画がSNSなどで次々に投稿、拡散されて一気に話題となった。オンラインショップでの注文は通常の10倍ほどに増加。5月中頃になると、オンラインショップで注文の受け付けを始めると5分ほどで完売する日が続くようになったという。

開店前から行列が
6月に入っても人気は衰えず、1日に100本以上の電話注文が殺到。生産が追い付かなくなり、6月下旬からオンラインと電話での注文を休止した。水曜日に加えて木曜日も定休日にして生産を増やしている。以前は1日500個ほどの生産で間に合っていたが、今は毎日2千～3千個を作っているという。
土曜日の12日、開店時刻の午前9時を前に、越後屋菓子店の前に行列ができていた。先頭にいた群馬県太田市の会社員松島勉さん（57）は午前7時から並んだという。「動画を見て食べたくなって買いに来た。知り合いにも配って自慢したい」と話し、伊那のまゆを50個購入した。

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長野県伊那市荒井の和菓子店「越後屋菓子店」の看板商品「伊那のまゆ」の人気が沸騰している。動画投稿アプリTikTok（ティックトック）での紹介を機に交流サイト（SNS）などで話題となり、注文が殺到。

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